Le CNIEL
Présentation du client
Le CNIEL est le Centre National Interprofessionnel de l'Economie Laitière. Il organise l'économie laitière afin de favoriser le développement économique du secteur.
Problématique
L'idée
Mediapilote a proposé un concept de communication “AOP et approuvés” qui s’appuie sur la valorisation de 4 valeurs piliers : le consommer local, la valorisation du territoire, la préservation des goûts et le manger vrai.
Les moyens
- Réalisation d'une plaquette d'information et d'une roue des AOP
- Refonte du site internet produits-laitiers-aop.fr
- Réalisation de 4 vidéos impliquant 4 producteurs ambassadeurs des valeurs
- Appel au jeu basé sur un quizz sur les AOP et leurs spécificités
- Visite de 650 rayons à la coupe en grandes surfaces qui ont reçu une formation “L’essentiel sur les AOP”, un kit pédagogique et des PLV consommateurs, action réalisée par notre partenaire iDal
Les résultats
- 629 magasins visités et 84% de satisfaction auprès des chefs de rayon
- Plus de 300 000 pages vues sur le site internet lancé en octobre 2021
- 669 000 personnes ont visionné les 4 vidéos valeurs en entier
- Près de 20 000 participants au jeu “Grand jeu des AOP vidéos quizz” portant sur la connaissance des AOP
